Seminar Informationセミナー・勉強会

行政から依頼された年間売上計画2.5億円を、

僅か4ヶ月でクリアしてしまった驚異の道の駅。

そのブランド力の根源とは何なのか？

未来型・繁盛道の駅に、

これからのマーケティングを学びます。

「新観光商業」の創造を提唱し、

日本各地に未来型観光拠点

を展開、繁盛を続ける株式会社ＴＴＣ。

その最新店舗である千葉県木更津市に

２０１７年１０月にオープンしたばかりの道の駅　

木更津　うまくたの里を訪問し、ブランドの強さ、

その全てを体感していただきます。

１．ローカリズム連動型圧倒的名物商品開発

～今の六次化は入り口が逆！

千葉県は落花生のイメージがありますよね？

実は、木更津では落花生の生産はほとんど

行われていませんでした。

それでも落花生を地域の特産品として活用し

人気商品を生み出しています。

『野菜・果物があるから加工品をつくってくれないか』

そう言われることがきっかけで加工品をつくることが

ほとんどかも知れません。しかし逆なのです。

三次がしっかりしているからこそ、

一次、二次に生産量を増やしてくれないかと

依頼を行います。売れるからつくる。

つくっているから売る。

同じようでまったく異なります。

地域と連動した名物商品をつくるには、

“売れる商品”をつくってあげることが必要です。

２．楽しむ場・親しくなる場としてのエンターテイメント売場

～地元客８割！来店商圏１時間！

売場づくりにおいても、どうやったら手にとってもらえるか。

持ち帰りやすいパッケージはどのようなものか。

量販店との違いはどこに出すのか。

考えに暇がありません。

既存の考えに囚われてしまうことが多々ありますが、

どうやったらお客様に喜んでもらえ、

また来てもらえるのか。そこには無限ともいえる

思考の広がりがあります。取組みの一つとして、

各売場に人員を配置してより細かな対応を

行えるようにしています。一見、非効率ですが、

お客様の心に寄り添った提案、親しくなれる場と

していることがリピートにつながっているのです。

３．「とがる!ささる!突き抜ける!」を合言葉にした、

徹底した コンセプトの明確化

～自店は何屋なのか？何をメインにした店舗なのか？

コンセプトとは、言い換えれば、

「お客様に最も伝えたい価値」とも言えます。

うまくたの里は、地元の名産である、

落花生とブルーベリーを徹底して付加価値化し、

お客様に分かりやすく伝わる形で表現されています。

ブランドの独自性を構築する際の

最重要テーマとも言えます。

とにかく、突き抜けるほど発信力を高めることです。

濃厚視察クリニックです!

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